SOMOS PRODUCTO DE NUESTRA CREACIÓN

A esta supuesta contradicción, hay que tener en cuenta la gran demanda de información que ha confluido con las nuevas tecnologías. En palabras de Marc Andreessen, “el negocio de los medios de comunicación se va a multiplicar por diez en la próxima década”¹. En consecuencia, surge el efecto llamada de los grandes lobbying que no hacen sino agravar el problema acuñando el principio del “todo vale”, constatando el retroceso cultural que estamos sufriendo. Nosotros, los medios, nos mimetizamos con nuestra propia audiencia, a su imagen y semejanza, fruto de lo que somos susceptibles de producir. La pregunta obligada de nuestro planteamiento profesional surge inequívocamente: ¿somos un producto de nuestros propios medios? Quizá la respuesta la debamos encontrar en la opinión de S. MCCOY: “si la vieja escuela del periodismo no quiere convertirse en irrelevante, no tiene que hacer contenido viral, sino viralizar el contenido”².

Pensar siempre con “respeto” y “empatía”. Respeto a nuestra sociedad, de la que los medios también forman –formamos– parte. Respeto al tiempo limitado y a la dignidad de nuestra audiencia. Respeto a nuestro tiempo, el de los medios, que también está restringido. Comprometernos a separarnos del abuso que ejercemos sobre la mente de quienes nos reciben. El prolífico abuso que hacemos sobre la sociedad de la que partimos. “La telerrealidad tiene la capacidad de influir en la sociedad, ya que proyecta valores –o falta de valores– y modelos de conducta en atractivos envoltorios. Los realities ensalzan –de forma más o menos explícita– modelos de comportamiento y valores contrarios a los que comparte la mayoría de la sociedad (…) y presentar como reales hechos, total o parcialmente ficticios, constituye una herramienta tan poderosa como potencialmente nociva”³. Nos dirigimos a una sociedad que nosotros mismos contribuimos a crear. La comunicación la debemos entender como lo hizo Leo Bogart: una industria que se retroalimenta de la interconexión entre “creatividad, negocio y responsabilidad”⁴. Es posible. Tomen nota, señores profesionales. Tomemos nota. Somos nosotros mismos los que estamos en juego.